El anuncio oficial de que la capital presentaría su candidatura a los Juegos Olímpicos de 2020 y la revelación del logo olímpico mostraron el empeño de las autoridades madrileñas por relanzar la ciudad internacionalmente. Después de perder los de 2012 y los de 2016, el Ayuntamiento realizó un enorme esfuerzo (y un gran gasto, claro) para convencer al Comité Olímpico Internacional de las bondades de la capital española. La creencia generalizada de los gobiernos en las repercusiones positivas de macro eventos para sus ciudades.
Quizá el reto está en convertir lo que inicialmente parecen obstáculos a la creación de un sello propio en sus ingredientes mismos. Una posible respuesta al estigma de haber sido capital de la dictadura es integrar ese pasado autoritario en la oferta turística y cultural de la ciudad.
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"Hablemos de Madrid"
Olivia Muñoz- Rojas
2014